Pamplona 'pierde' cuatro millones y medio de euros al no pasar la Vuelta a España 2021
La ciudad de Pamplona se beneficiaría de un impacto publicitario equivalente a 4.407.000 euros en televisión si formara parte de La Vuelta a España 2021. Se trata de una estimación realizada por la guía apuestas-deportivas.es, que ha publicado en su página web con datos de todos los municipios de España.
La Vuelta 21 deja a un lado Navarra. La última vez que pasó por nuestra Comunidad Foral fue en 2020 en una edición que se retrasó hasta octubre debido al Covid-19. El corredor del Movistar Marc Soler se impuso en la meta de Lekunberri.
Para obtener esta cifra de casi cuatro millones y medio de euros se ha calculado el valor publicitario de un segundo de emisión durante La Vuelta para una audiencia media de 1.200.000 personas. El valor de un segundo de esta emisión en España alcanza así los 650 euros. Pero además La Vuelta se emite en casi 200 países, con una audiencia media por país de 90.000 espectadores.
Teniendo en cuenta que el precio de un segundo fuera de España es menor -porque la audiencia media es más baja-, pero que el número de países es numeroso, el valor de un segundo de esta emisión en todo el extranjero alcanza los 5.670 euros. La suma de ambas cifras devuelve un resultado de 6.320 euros por cada segundo de emisión.
El resultado final de 4,4 millones para la ciudad de Pamplona/Iruña equivale a una emisión de 11 minutos y 37 segundos, que es el tiempo que costaría cruzar el municipio entero en diagonal (7,10 Km) a 36,67 km/h, una velocidad promedio de todos los ganadores de La Vuelta.