La nueva campaña de productos locales de Navarra que quiere hacerte pensar antes de llenar el carro de la compra
Producto local de Navarra. Ese ha sido el eje de la nueva campaña que han presentado este miércoles el Gobierno de Navarra y Reyno Gourmet para animar a la ciudadanía a priorizar los alimentos de cercanía y reforzar todo lo que representan dentro de la comunidad. Bajo el lema ‘No dejes que pase; al comprar, elige Navarra’, la iniciativa pone el foco en el valor de origen, la calidad y el futuro del sector agroalimentario navarro.
La presentación de la campaña se ha celebrado en la Ciudadela de Pamplona, donde se han reunido más de 90 representantes del sector agroalimentario, de la producción, de la distribución comercial y de la hostelería. El acto ha servido para escenificar una alianza amplia en torno al producto navarro, con presencia tanto de grandes superficies como de pequeño comercio y establecimientos hosteleros.
Durante la presentación, el consejero José Mari Aierdi ha defendido que los productos de Navarra deben diferenciarse por mucho más que el precio. Ha señalado que “nuestros productos no deben competir sólo por unos céntimos en el precio; deben competir en razones ambientales y sociales, en calidad y salud y, en definitiva, deben competir en valores, que es lo que nos distingue y dota de identidad”.
La jornada ha arrancado con la firma de un acuerdo de colaboración entre una amplia representación del sector comercial y hostelero de Navarra. Entre las entidades adheridas figuran Alcampo, BM, Carrefour, Cooperativa de Hostelería, Eroski, E.Leclerc Pamplona, Makro, Venta Peio, Asociación Comerciantes de Navarra – Nafarroako Merkatari Elkartea, Gremio Carniceros de Navarra – Nafarroako Harakinen Gremioa, AEHN, ANAPEH y Restaurantes del Reyno.
Con este acuerdo, el Ejecutivo foral y los agentes implicados han querido formalizar una alianza transversal a favor del producto local. Además, el acto ha incluido varias mesas redondas en las que productores, distribuidores y hosteleros han compartido reflexiones y experiencias sobre el presente y el futuro del sector.
El encuentro ha terminado con una degustación de producto navarro y con un espacio de relación profesional entre los distintos eslabones de la cadena agroalimentaria. Ese formato ha permitido seguir estrechando vínculos entre quienes producen, distribuyen y comercializan alimentos de origen navarro.
La campaña ‘No dejes que pase; al comprar, elige Navarra’ lanza un mensaje muy directo: elegir producto local de Navarra es una decisión cotidiana que tiene consecuencias sobre el futuro del territorio. La idea de fondo es que consumir alimentos navarros supone respaldar un modelo productivo sostenible, una economía local activa y una identidad ligada al sector agroalimentario.
El coordinador de Reyno Gourmet, Joseba Beitia, ha insistido en esa misma idea durante la presentación. Ha afirmado que “el producto navarro no es solo una opción de compra, es una forma de entender la alimentación y el territorio” y ha añadido que hablar de producto local es hablar de “calidad contrastada, de saber hacer y de una cadena agroalimentaria que genera valor económico, social y cultural en Navarra”.
La parte creativa de la campaña se apoya en una propuesta visual muy clara. A través de escenas surrealistas, como personas criando gallinas en casa o cultivando espárragos en el garaje, la iniciativa invita a pensar qué pasaría si el producto navarro dejara de contar con apoyo suficiente por parte de los consumidores.
Además, la campaña incorpora una reflexión sobre un contexto marcado por la globalización, la incertidumbre geopolítica y las dificultades para identificar con claridad el origen real de algunos alimentos. Frente a ese escenario, el mensaje pone en valor lo cercano, lo auténtico y lo certificado.
Las acciones de esta iniciativa se desarrollarán en distintos canales, aunque tendrán una presencia destacada en superficies comerciales, pequeño comercio y establecimientos hosteleros. En esos espacios se llevarán a cabo degustaciones, señalización específica en lineales, materiales informativos y diferentes acciones de sensibilización dirigidas al público consumidor.