“Txapela y palo”: el sector agrario navarro quiere acabar con la imagen antigua del campo

El Club AUNA ha llegado este martes al Parlamento de Navarra con un objetivo claro: reducir la distancia entre el mundo urbano y el mundo rural y mostrar a la sociedad el trabajo que existe detrás del sector agroalimentario. UAGN, UCAN y ALINAR han impulsado conjuntamente esta iniciativa para reforzar el conocimiento y el reconocimiento de agricultores, ganaderos e industria alimentaria.

Las tres organizaciones han defendido en la Cámara foral una nueva forma de comunicar el sector agroalimentario de Navarra, centrada en las personas, la modernización y el papel que desempeña en el territorio. El proyecto cuenta con el apoyo del Ministerio de Agricultura, Alimentación y Pesca y ha recibido también respaldo presupuestario del Parlamento de Navarra.

La presidenta de UCAN, Esther Burgui, ha explicado que el origen del proyecto está en la creciente “desvinculación del mundo urbano y el mundo rural”. Ha recordado que hace años era habitual que muchas personas de Pamplona mantuvieran algún vínculo familiar directo con agricultores o ganaderos, una relación que ahora se ha ido perdiendo.

“Años atrás, si venías a Pamplona y preguntabas a cualquier persona sobre la vinculación con el mundo rural, te decía que su abuelo o su padre era agricultor o ganadero”, ha señalado. Sin embargo, ha lamentado que actualmente muchos niños apenas conocen cómo funciona el campo navarro.

Ante esta situación, las entidades han apostado por “un proyecto para contar en positivo y cambiar la forma de comunicar”. Burgui ha subrayado que agricultores y ganaderos no solo producen alimentos, sino que también contribuyen a mantener vivo el mundo rural.

La presidenta de UCAN ha destacado igualmente el peso de la industria agroalimentaria, que ha definido como “la única que genera empleo en el mundo rural”. “Esto es algo que o lo contamos nosotros o no lo cuenta nadie”, ha afirmado durante la sesión parlamentaria.

El proyecto fue presentado inicialmente al Ministerio de Agricultura, que le dio su apoyo. Posteriormente, también ha recibido respaldo del Parlamento de Navarra mediante una enmienda incorporada a los Presupuestos Generales de Navarra.

Uno de los retos del Club AUNA será modificar la imagen que parte de la sociedad mantiene de la agricultura y la ganadería. Burgui ha lamentado que todavía exista una visión asociada a un sector antiguo y alejado de la innovación.

“Si le pides a un niño que dibuje un pastor o agricultor, te dibujan con la txapela y el palo”, ha explicado. Frente a esa imagen, ha reivindicado la transformación experimentada por el campo a través de la investigación, el desarrollo y la profesionalización.

También ha apuntado a otra contradicción que las organizaciones quieren corregir. Mientras existe un importante orgullo cuando los productos navarros se comercializan fuera de la Comunidad foral, consideran que dentro de Navarra no se ha sabido transmitir con la misma fuerza ese sentimiento de pertenencia.

Por su parte, Susana Villanueva, de UAGN, ha señalado que la organización ha acudido tradicionalmente al Parlamento para trasladar reivindicaciones y problemas del campo. Esta vez, ha destacado, han querido acudir para ofrecer un mensaje positivo sobre el sector agrario.

Villanueva ha definido el Club AUNA como “una campaña de personas, no de productos”. La iniciativa quiere poner el foco en quienes se encuentran detrás de cada alimento y ha utilizado el deporte como elemento de identificación, con un escudo, camisetas y valores compartidos.

La campaña se ha apoyado en conceptos como el esfuerzo, compromiso, constancia, colaboración y orgullo de pertenencia. Durante los últimos meses, el proyecto ya se ha presentado a los socios de las tres organizaciones, a los medios de comunicación y a diferentes instituciones.

Otro de los objetivos será reforzar la presencia de las mujeres en el sector agroalimentario, cuyo papel, según Villanueva, ha quedado en ocasiones relegado a un segundo plano. La representante de UAGN ha defendido que existen muchas funciones esenciales en las explotaciones más allá de conducir un tractor o gestionar tareas administrativas.

También ha reivindicado la capacidad de elegir el mundo rural como proyecto de vida. “Trabajo en el campo, tengo unos estudios y quiero vivir en el campo porque quiero hacerlo así”, ha ejemplificado para explicar el orgullo que la campaña pretende transmitir.

Desde la industria, Diego Galilea, representante de ALINAR, ha advertido de que el consumidor tiende a relacionar el sector principalmente con el precio de los productos. Sin embargo, ha insistido en que detrás existe una realidad mucho más amplia vinculada a las personas, el empleo y la modernización.

Galilea ha señalado que uno de los problemas es precisamente atraer mano de obra y conseguir que trabajadores y ciudadanos perciban al agroalimentario como un sector moderno. El Club AUNA quiere contribuir también a cambiar esa percepción.

La iniciativa pretende que, cuando una persona llegue al lineal de un supermercado, no se fije únicamente en el precio. “Queremos ir consiguiendo que lo primero que vea no sea el precio, sino lo que hay detrás, personas”, ha explicado Galilea, que ha reconocido que se trata de “un camino de largo recorrido”.

El respaldo obtenido a través de los Presupuestos de Navarra permitirá ahora avanzar en la medición del impacto del proyecto. Las entidades quieren conocer qué percepción tiene actualmente la ciudadanía y qué imagen mantienen los propios trabajadores sobre el sector.

Además, se incorporarán nuevos contenidos, mensajes y canales de comunicación, junto con un refuerzo del ‘merchandising’. El público infantil será uno de los colectivos prioritarios dentro de esta nueva fase del Club AUNA.

La presentación ha recibido el respaldo de los grupos del Parlamento. El portavoz de UPN, Miguel Bujanda, ha situado el proyecto en un contexto en el que, a su juicio, “la política pública ha decidido desprestigiar y alejar al sector agroalimentario de la sociedad”.

Bujanda ha afirmado que “se ataca al sector desde las administraciones injustamente y se legisla a sus espaldas”. Por este motivo, ha considerado que AUNA llega en un momento oportuno y que, frente al desconocimiento y la crítica, “la mejor herramienta es explicar”.

El portavoz del PSN, Carlos Mena, ha calificado la iniciativa como “muy positiva” y ha defendido que era necesario “hablar en positivo del sector”. También ha puesto en valor cómo produce, exporta y consigue llevar sus productos hasta los supermercados.

Desde EH Bildu, Oihan Mendo ha felicitado a las tres organizaciones por poner en marcha el club. Ha señalado que Navarra afronta el reto de dar visibilidad al sector primario de forma conjunta, agrupando a los distintos agentes y territorios como integrantes de “un mismo equipo”.

El portavoz de Geroa Bai, Javier Ollo, ha destacado el amplio grado de coincidencia política generado durante la sesión. También ha apuntado a los Presupuestos de Navarra de 2027 como una oportunidad para reforzar el respaldo de las instituciones al sector.

La portavoz del PPN, Irene Royo, ha defendido que el proyecto puede favorecer que el valor añadido de la comercialización sea gestionado por el propio sector agrícola y ganadero. También ha destacado que la sociedad valora que los productos que consume hayan sido producidos en Navarra.

Finalmente, Daniel López, de Contigo, ha considerado que el Club AUNA ayudará a acercar el sector al mundo urbano. Ha definido el campo navarro como estratégico por su producción de alimentos, su contribución al cuidado del medio ambiente y su papel frente a la despoblación.