Una histórica marca de coches regresa a Navarra 70 años después y abre un gran concesionario en Burlada
Santana ha regresado a Navarra 70 años después de iniciar su primera relación con el Grupo Torregrosa. La histórica marca española ha estrenado oficialmente Santana Pamplona, su nuevo concesionario en la Comunidad foral en Burlada.
La apertura ha recuperado una historia que comenzó en 1956, cuando Torregrosa ya ejerció como concesionario Santana prácticamente desde los primeros pasos de la compañía. Siete décadas después, ambas empresas han vuelto a encontrarse coincidiendo con el relanzamiento industrial y comercial de la marca.
Santana vuelve a Navarra 70 años después
La inauguración ha reunido a responsables de Santana Motors, representantes de Grupo Torregrosa, clientes, profesionales y numerosos aficionados al 4x4. Entre los asistentes han estado Edu Blanco, CEO de Santana Motors; Enrique Lorenzana, CCO de la compañía; y Cristina Gutiérrez.
El regreso se produce en plena nueva etapa de Santana, que trabaja en la recuperación de su actividad industrial, el desarrollo de una nueva gama de vehículos, la reconstrucción de su red comercial y diferentes planes de crecimiento.
Navarra, un territorio clave para la nueva Santana
Grupo Torregrosa considera que Navarra ofrece unas condiciones especialmente favorables para Santana por el peso de la agricultura, la ganadería y el mundo rural, pero también por su geografía, sus zonas de montaña y la presencia de numerosos profesionales que necesitan vehículos preparados para trabajar fuera del asfalto.
La marca quiere dirigirse tanto a particulares aficionados al 4x4, la montaña, el campo y las actividades al aire libre como a agricultores, ganaderos, explotaciones forestales, empresas de construcción, servicios técnicos y otras actividades en las que resultan importantes la capacidad de carga, el remolque y la circulación por terrenos complicados.
Una relación que comenzó en 1956
"Para nosotros no se trata simplemente de incorporar una nueva marca al Grupo. Torregrosa ya fue concesionario Santana en 1956 y, 70 años después, Santana vuelve a formar parte de nuestra historia", ha señalado José Torregrosa.
La nueva etapa mantiene algunas de las señas de identidad históricas de Santana: robustez, funcionalidad y auténticas capacidades todoterreno, combinadas ahora con nuevas tecnologías y una gama renovada.
Más de 2.100 metros cuadrados de instalaciones
El nuevo concesionario ha aprovechado una infraestructura que ya pertenecía a Grupo Torregrosa y que ha sido adaptada a la imagen corporativa de Santana. La zona comercial dispone de 320 metros cuadrados de exposición y otros 90 metros cuadrados de oficinas de ventas, hasta sumar 410 metros cuadrados.
La parte más amplia corresponde a la posventa. Santana Pamplona cuenta con 800 metros cuadrados de taller de mecánica y otros 900 metros cuadrados destinados a chapa y carrocería. En conjunto, son 1.700 metros cuadrados de instalaciones de posventa.
Venta, taller, mecánica y carrocería desde la apertura
Estas dimensiones permiten que el concesionario pueda ofrecer desde el inicio un servicio completo que incluye venta de vehículos, mantenimiento, mecánica, chapa y carrocería.
La inversión realizada para poner en marcha el establecimiento ha sido reducida al aprovechar instalaciones propias que ya reunían las condiciones necesarias. Los principales trabajos han consistido en adaptar los espacios a la identidad de Santana, instalar la nueva rotulación y mobiliario e identificar la marca, sin necesidad de levantar un concesionario desde cero.
Santana aprovechará la estructura de Grupo Torregrosa
El proyecto utilizará igualmente los talleres, equipamiento, infraestructuras y recursos humanos con los que ya cuenta Grupo Torregrosa. Santana Pamplona comenzará con una estructura específica ajustada al volumen inicial de actividad y respaldada por los diferentes departamentos del grupo.
El equipo podrá crecer posteriormente conforme aumenten las ventas, el parque de vehículos en circulación y la gama disponible de Santana.
El Santana Cajal, una de las grandes atracciones
Uno de los protagonistas de la inauguración ha sido el nuevo Santana Cajal, uno de los modelos con los que la histórica compañía quiere representar su futuro. Los asistentes han podido conocerlo durante la jornada celebrada en Burlada.
También se ha expuesto el vehículo del proyecto Dakar de Santana, una iniciativa con la que la compañía quiere reforzar su vínculo con la competición y, especialmente, reivindicar su tradición todoterreno.
El Dakar y la recuperación del auténtico ADN 4x4
La apuesta por el Dakar encaja con uno de los principales mensajes que Santana quiere transmitir en esta nueva etapa: no quedarse únicamente en la apariencia de un SUV, sino recuperar el concepto del auténtico todoterreno.
La apertura de Santana Pamplona ha unido así tres momentos de la compañía: una historia que arrancó hace décadas, el regreso a la red comercial y una nueva gama con la que pretende recuperar su ADN 4x4. Y lo ha hecho junto al mismo grupo empresarial navarro con el que ya compartió camino en 1956.