Ángel Sola Jiménez ha mirado muchas veces el mismo escaparate con la misma idea en la cabeza: aguantar. Ha visto pasar modas, crisis y cierres alrededor. Y, aun así, ha seguido abriendo la persiana con la sensación de que cada día cuenta en un pueblo de Navarra.
En Sangüesa, la tienda Sola Moda sigue abierta en la calle Mayor 60 desde 1918. Es un comercio centenario que ha ido cambiando por dentro para seguir siendo el de siempre por fuera: un lugar reconocido en el pueblo y en la comarca.
Ángel, con 61 años, ha contado que lleva “41 años trabajando en la tienda. Toda mi vida”. Y ha resumido el momento del pequeño comercio con una frase directa: “Estamos acercándonos a la etapa del final del comercio”.
La historia de la tienda comenzó con su abuelo Cándido Sola y su tío-abuelo Vicente. Ambos llegaron desde Undués Pintano (Aragón) y levantaron un negocio de telas que entonces se ha llamado Sola Hermanos.
Después llegó la segunda generación. Su padre, José Luis Sola, y su madre, Mari Carmen Jiménez, ampliaron el negocio. A las telas se sumaron la ropa, la confección y algunos complementos, hasta consolidar una oferta más completa.
Ángel tomó el relevo como tercera generación, pero ya ha empezado a mirar el calendario con otra perspectiva. Explica que todavía le quedan “unos pocos años”, aunque no ha concretado una fecha exacta para dejarlo. Sí ha dejado clara la idea: ir delegando poco a poco.
Ese relevo ya ha estado en marcha con su hija Maite, la cuarta generación. Tiene 31 años, lleva nueve años trabajando en la tienda y ahora está de baja maternal. Ángel lo ha contado con orgullo: “Me ha hecho abuelo hace poco”. Sobre el futuro, ha sido prudente: “Ya veremos si hay quinta generación. Hay perspectivas”.
En casa, la tienda siempre ha estado presente. Ángel ha explicado que a sus tres hijos les ha gustado el negocio “porque lo han vivido siempre con intensidad”. Y reconoce que la continuidad le ha provocado una mezcla de sensaciones: “Es una alegría y también preocupación, pero contento de que esto siga adelante”.
La propia tienda también se adaptó para sobrevivir. Durante un tiempo tuvo dos locales y han terminado reduciéndolos a uno. Uno de ellos se llamaba Lima Limón, enfocado a un público más joven. El otro era Sola Moda, el comercio “de toda la vida”. Con la pandemia, hicieron una reforma y han unificado todo en el local de la calle Mayor 60.
Esa unión les ha permitido ganar variedad. Ángel explica que ahora ofrecen ropa para gente joven con un precio medio y medio-bajo, y también las marcas tradicionales que han identificado a Sola Moda para hombre y mujer, además de calzado.
En los últimos años, además, han notado un cambio llamativo: ha crecido la venta a gente que viene de fuera, “sobre todo de Pamplona”. Ángel lo ha descrito como “una cosa curiosa” y ha señalado que muchos se han convertido en clientes habituales porque en Pamplona las tiendas multimarca “están muy castigadas” y algunas han cerrado.
En el pueblo, el día a día sigue siendo el de siempre: cercanía y trato directo. “Conocemos a todo el pueblo y a toda la comarca”, ha explicado. También ha admitido que el comercio en Sangüesa se ha complicado, con locales que han cerrado y no se han vuelto a abrir. Aun así, ha insistido: “De momento nos defendemos bien”.
Su forma de entender la tienda se resume en una “cabezonería” muy concreta: que esté llena. “El símbolo de la tienda es que tiene que estar siempre llena”, ha dicho. Y ha añadido la clave: “Con mucho producto, con muchas opciones para comprar”. Sabe que esa apuesta tiene riesgo, pero la ha mantenido como sello de la casa.
Las reseñas de clientes van en la misma línea. En redes sociales, destacan “muy buen trato al cliente”, “mucha variedad de ropa y calzado y complementos” y atención “estupenda”. También citan que, ante un problema, lo solucionan “rápidamente”, y han valorado que hay ropa “para todas las edades y a buen precio”.
