El comercio rural de Navarra ha puesto en valor su papel como una auténtica red de cuidados capaz de generar vínculos, acompañar a los vecinos y reforzar la vida comunitaria de los pueblos. Una nueva campaña del Consorcio de Zona Media, enmarcada en RuralNav, ha llevado estas historias cotidianas a un spot y diferentes materiales audiovisuales.
La iniciativa muestra situaciones reales que se producen cada día en los comercios de proximidad. Además de su actividad económica, estos establecimientos favorecen la conciliación, ofrecen compañía y mantienen relaciones de confianza con quienes viven en las localidades donde desarrollan su actividad.
Como parte de la campaña se ha promovido también un sorteo con tres premios en metálico. Las personas premiadas podrán realizar una compra por un importe de 60 euros en comercios locales del territorio.
La campaña da continuidad a otras actuaciones que ya habían puesto el foco en esta función social del comercio rural. Entre ellas se encuentra "Comercios que cuidan 2025", promovida por el Consorcio de Zona Media, o "En el comercio de Tierra Estella cuidamos infinito", impulsada por Teder en 2023.
Estas experiencias han buscado consolidar una visión del comercio local que vaya más allá de su dimensión económica. Las tiendas de los pueblos aparecen también como espacios de encuentro y acompañamiento, especialmente importantes para mantener vivas las relaciones sociales en el medio rural.
Los materiales audiovisuales de la campaña han sido producidos por empresas del territorio, con la colaboración de figuración local y establecimientos de varios municipios. Los escenarios escogidos han sido la Carnicería Halal Amine de Caparroso, la tienda-bar Solanoa de Pueyo y la Zapatería Ópalo de Tafalla.
La tienda-bar Solanoa de Pueyo representa el modelo de comercio multiservicio, mientras que la Zapatería Ópalo de Tafalla comparte instalaciones con la Mercería Isabel. Este último establecimiento funciona así como un ejemplo de comercio multiactividad.
Los tres establecimientos han permitido recrear escenas habituales en cualquier tienda de pueblo. Entre ellas, clientes que hacen un pedido por WhatsApp y pasan rápidamente a recoger las bolsas porque tienen prisa.
También se muestran comerciantes que asesoran a su clientela y aciertan con sus recomendaciones porque conocen bien sus gustos. Es una relación basada en la confianza y la cercanía que forma parte del día a día del comercio rural.
La campaña también refleja establecimientos que funcionan como mucho más que un lugar donde realizar una compra. Son espacios para mantener una conversación, encontrarse con otras personas y ayudar a combatir la soledad no deseada.
Favorecer la conciliación, cuidar desde la confianza o simplemente hacer compañía son aspectos que, según plantea la iniciativa, no se pueden comprar, pero que suceden habitualmente en el comercio rural de Navarra. El spot utiliza precisamente ese doble sentido para mostrar cómo la clientela puede llegar a sentirse como en casa.
La campaña forma parte de RuralNav, un programa de innovación rural impulsado por los Grupos de Acción Local de Navarra y financiado por la Dirección General de Administración Local y Despoblación del Gobierno de Navarra.
RuralNav está alineado con la Estrategia Navarra de lucha contra la despoblación, que busca afrontar el reto demográfico mediante iniciativas innovadoras capaces de transformar el territorio. El programa pretende contribuir a mantener y revitalizar la población de las zonas rurales de Navarra.
