El profesor, escritor, consultor y directivo ha desarrollado una extensa carrera académica y empresarial y ha publicado más de 80 libros sobre estrategia, dirección y marketing.
José María Sainz de Vicuña Ancín, referente en el ámbito de la dirección empresarial, la estrategia y el marketing, ha fallecido a los 76 años tras una cruel enfermedad. Profesor, escritor, consultor y directivo, ha dejado una extensa trayectoria profesional y académica, además de más de 80 libros publicados.
Aunque ha desarrollado prácticamente toda su vida personal y profesional en San Sebastián, Sainz de Vicuña ha mantenido una estrecha vinculación familiar con Los Arcos (Navarra). En esta localidad navarra se encontraban sus raíces y buena parte de sus vínculos familiares.
José María Sainz de Vicuña Ancín era doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid, licenciado por la Universidad de Deusto y MBA por la London Business School. Su actividad profesional y docente comenzó en 1976 y se ha prolongado durante varias décadas.
A lo largo de su carrera ha compaginado la docencia, la investigación y la empresa. En el ámbito universitario ha ejercido como secretario de facultad, director de departamento, director de un programa Máster y vicedecano.
También ha ocupado diferentes responsabilidades dentro del mundo empresarial. Ha sido director de marketing, director de unidad de negocio y director general, además de formar parte de distintos consejos de administración y ejercer como presidente.
Su trayectoria ha incluido además una intensa actividad como consultor de alta dirección. En este ámbito ha colaborado con gobiernos, organizaciones, instituciones y empresas multinacionales, nacionales y locales de diferentes tamaños.
Sainz de Vicuña ha sido asimismo un conferenciante habitual en foros empresariales. Durante su trayectoria profesional también ha presidido SDV y la asociación sin ánimo de lucro SDV Elkartea, además de formar parte de la Junta Directiva del Orfeón Donostiarra y ejercer como consejero de empresas.
Una de las facetas más destacadas de su carrera ha sido su extensa producción bibliográfica. Según la última declaración de titularidad de CEDRO, José María Sainz de Vicuña ha sido autor de más de 80 libros, además de numerosos artículos dedicados especialmente al marketing y la estrategia.
Entre sus publicaciones más conocidas figura El plan de marketing en la práctica, una obra que ha alcanzado las 25 ediciones. También ha publicado El plan estratégico en la práctica, que ha llegado a cinco ediciones, y El plan de marketing digital en la práctica, con cuatro.
Su bibliografía incluye igualmente títulos como Innovar con éxito, Emprendimiento en la práctica, Crear una empresa en la práctica, Alianzas estratégicas en la práctica o Internacionalización e innovación de la empresa. También ha escrito sobre la internacionalización de las pymes, distribución comercial y marketing estratégico para pequeños y medianos comercios.
Además, ha sido miembro del Comité Editorial de Harvard Deusto Marketing y Ventas, entre otras publicaciones. Parte de su extensa producción académica y bibliográfica se encuentra recogida también en Dialnet, con numerosos libros y artículos publicados durante su carrera.
La enseñanza ha sido otro de los pilares de su vida profesional. Durante décadas, José María Sainz de Vicuña ha formado a generaciones de estudiantes y profesionales, trasladando conceptos relacionados con la dirección, la estrategia y el marketing a su aplicación práctica en el funcionamiento diario de las empresas.
Su capacidad para combinar el conocimiento académico con la realidad empresarial ha marcado buena parte de su trayectoria. Profesor, consultor y directivo han sido distintas facetas de una carrera iniciada hace medio siglo y estrechamente vinculada a la transmisión del conocimiento.
En Los Arcos, su familia siempre le ha conocido como José Mari. Pese a haber desarrollado gran parte de su vida en San Sebastián, ha conservado sus raíces y sus vínculos familiares con esta localidad navarra.
En San Sebastián ha sido José María y, para quienes mantenían una relación más cercana con él, también Chema. Su carrera le ha convertido en una figura reconocida en el mundo de la empresa y la enseñanza, especialmente en los ámbitos del marketing y la planificación estratégica.
Más allá de sus responsabilidades profesionales, su familia ha recordado especialmente su dimensión personal. Para sus allegados ha sido un hermano mayor, un mentor, una referencia y un apoyo en diferentes momentos importantes de sus vidas.
José María Sainz de Vicuña Ancín ha dejado más de 80 libros, décadas de actividad docente y una larga trayectoria en empresas e instituciones. Para su familia de Los Arcos, permanecerá sencillamente como José Mari.
