El Consorcio de Desarrollo de la Zona Media de Navarra ha presentado la nueva marca turística de la comarca, un proyecto enmarcado en el Plan de Sostenibilidad Turística Destino Zona Media. Esta iniciativa busca dotar al territorio de una identidad cohesionada, que refleje su riqueza natural, patrimonial y cultural.
El evento, celebrado en el recién inaugurado Espacio Escénico "Reyno de Artajona", ha reunido a entidades locales y profesionales del sector, congregando a unas ochenta personas. Entre los asistentes ha estado la Directora General de Turismo del Gobierno de Navarra, Ana Rivas Allo, quien ha subrayado la importancia de crear marcas como esta para fortalecer y coordinar la oferta turística de la comunidad.
La nueva marca se presenta bajo el nombre "Navarra Media”, una denominación sencilla y honesta que facilita la ubicación del destino y refuerza su conexión con la marca turística Reyno de Navarra.
El símbolo de la marca es un trazo sencillo y versátil que representa elementos como los caminos, los ríos, las colinas suaves del territorio y la conexión entre los diversos elementos del mismo. Evoca también la letra "N" de Navarra y la idea de un abrazo acogedor.
En cuanto a la paleta cromática, se han elegido colores que expresan el paisaje y el carácter de la zona: verde conectado con naturaleza, sostenibilidad, paisajes y viñedos, amarillo que evoca luz, hospitalidad, campos de cereal y piedra de los edificios y calzadas, un rojo pasional vinculado a fuerza, festividades, vino y tradiciones y un azul que aporta calma y alude a los cielos despejados y los ríos y lagunas del territorio.
"Ven, muévete, quédate." es el eslogan que resume la esencia del destino. Se trata de una llamada a descubrir la diversidad turística de Navarra Media, moverse entre sus paisajes y cultura, y quedarse (un ratico, a dormir, a comer) para vivir una experiencia inolvidable.
Basada en valores como la acogida, la belleza sencilla, la diversidad de recursos y planes o la conexión que le brinda su posición central en el territorio, la marca se integrará en una estrategia de marketing y posicionamiento que incluirá una web, campañas de atracción turística y un banco de imágenes que contará como figurantes con personas autóctonas.
Además de la presentación de la marca, la entidad ha acercado al sector turístico varias herramientas que se pondrán en marcha próximamente de manera gratuita, acompañando a cada empresa. Se trata de una formación en digitalización personalizada, un Laboratorio de Creación de Productos enfocado en los segmentos clave del turismo del territorio (turismo cultural, enoturismo, Camino de Santiago, ecoturismo y turismo activo) y un programa de dinamización para fortalecer la colaboración dentro del sector. A este respecto, los días 10 y 11 de marzo en Olite y Puente la Reina respectivamente habrá dos sesiones informativas sobre esos proyectos a las que las empresas turísticas pueden apuntarse a través de este formulario.
Con esta iniciativa, enmarcada en el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia Financiado por la Unión Europea-Next Generation EU, Gobierno de Navarra y Consorcio de Desarrollo de la Zona Media, el territorio refuerza su identidad y se posiciona como un destino clave dentro de la oferta turística de la Comunidad Foral.
