Una hamburguesa colocada en la mano de una estatua, otra que aparece sobre una valla de obras y una pregunta que puede tener premio. Pamplona se ha convertido en el escenario de un curioso juego en el que reconocer un rincón de la ciudad puede servir para conseguir una hamburguesa gratis. No hace falta salir a buscarla por las calles, pero sí tener buen ojo y conocer la capital navarra.
Detrás de esta iniciativa está Soto del Prior, una hamburguesería navarra que ha decidido reaparecer en las redes sociales después de año y medio sin publicar contenido. Su regreso no ha llegado con una oferta convencional, sino con un concurso en el que los participantes deben descubrir dónde se han escondido sus hamburguesas en fotografías de diferentes lugares de Pamplona.
La campaña, denominada '¿Dónde está Soto del Prior?', comenzó el pasado 26 de octubre y se desarrolla a través de Instagram y Facebook. En las publicaciones de los lunes, la marca muestra una imagen de un lugar reconocible de Pamplona en el que aparece una de sus hamburguesas. Cada fotografía va acompañada de tres pistas y una pregunta: «¿Dónde estamos?».
La mecánica es sencilla. Los usuarios deben identificar el lugar y escribir su respuesta en los comentarios de la publicación. Las diez primeras personas que acierten ganan una hamburguesa gratis a domicilio. Para recibir el premio, los ganadores tienen que enviar su correo electrónico por mensaje privado. Después reciben un código de descuento que pueden utilizar en Glovo.
Para preparar este juego, Soto del Prior ha elegido diferentes escenarios de la capital navarra. Entre ellos aparecen el monumento a los tres burgos, la estatua de Carlos III el Noble, el paseo de Sarasate y el Ayuntamiento de Pamplona. Son lugares conocidos, aunque las imágenes presentan una pequeña modificación que las convierte en un reto visual.
La propia hamburguesería ha explicado con humor que las fotografías son montajes. Las hamburguesas no están realmente colocadas en esos espacios, sino que sustituyen digitalmente a objetos que aparecen en las escenas originales. Así, los participantes deben fijarse en los detalles del entorno para descubrir de qué lugar se trata.
El regreso de Soto del Prior a las redes sociales llega después de un prolongado silencio. La marca llevaba aproximadamente un año y medio sin compartir fotografías, ofertas o novedades, una ausencia llamativa por la trayectoria que ha acumulado en el mundo de las hamburguesas.
Y es que Soto del Prior ha sido reconocida como Mejor Hamburguesa de Navarra durante cuatro años consecutivos, entre 2021 y 2024. Además, en 2024 consiguió situar su Emy Burger entre las quince mejores hamburguesas de España, un reconocimiento que reforzó su presencia en el sector.
Ahora, la hamburguesería ha optado por recuperar su actividad digital con una propuesta participativa. La serie de imágenes continuará durante las próximas semanas, con nuevos escenarios de Pamplona que los seguidores tendrán que identificar para optar a los premios. Las publicaciones pueden encontrarse en Instagram y Facebook, en el perfil @sotodelprior.
Mientras tanto, Soto del Prior mantiene disponible su servicio de hamburguesas a domicilio en Pamplona a través de Glovo y Uber Eats. Además, su página web adelanta cambios relacionados con una tienda online, restaurante, eventos y alojamiento. Son las novedades que la marca presenta mientras vuelve a llamar la atención de sus seguidores con un juego en el que conocer Pamplona tiene premio.
