El patrocinio cultural centrará los días 5 y 6 de mayo un curso organizado por la Fundación Amigos del Museo del Prado, el Museo Universidad de Navarra y el IESE Business School en el campus de la Universidad de Navarra en Madrid. La cita pondrá el foco en uno de los grandes desafíos del sector cultural: lograr una financiación sostenible que permita impulsar proyectos de calidad a largo plazo.
La propuesta llega en un momento de especial impulso para la cultura, con museos, teatros, festivales y proyectos artísticos cada vez más presentes en la sociedad. En este contexto, el curso “Retos y desafíos del patrocinio cultural. Claves para construir un modelo propio” buscará ofrecer herramientas prácticas para afrontar ese reto desde una visión estratégica.
El programa reunirá a catorce profesionales del sector que compartirán experiencias, estrategias y aprendizajes sobre el mecenazgo cultural y la colaboración entre instituciones. Entre los participantes sobresalen dos perfiles internacionales de peso: Pier Luigi Sacco, catedrático de la Universidad IULM de Milán, y Stacy Kangisser, directora de Fundraising del National Trust.
Sacco es experto en economía de la cultura, economía de las artes visuales contemporáneas, mercados e instituciones del arte, además de modelos de desarrollo local vinculados a la cultura y la responsabilidad social corporativa. Por su parte, Kangisser abordará el valor de la cooperación social y el enfoque global del patrocinio aplicado al ámbito cultural.
La responsable de Fundraising del National Trust ha explicado que este curso abre un espacio de aprendizaje compartido entre organizaciones culturales que afrontan problemas similares. También ha señalado que compartirá experiencias desarrolladas en su entidad, con especial atención a ideas prácticas que los asistentes podrán aplicar en sus propios contextos.
Kangisser ha subrayado además que el trabajo del National Trust se apoya en la colaboración de millones de miembros, voluntarios, trabajadores, donantes y socios. Esa red, ha añadido, permite crear alianzas que generan beneficio público y, al mismo tiempo, aportan valor a las marcas.
En el ámbito nacional, el curso contará con ponentes como Beatriz Muñoz-Seca, profesora emérita del IESE Business School Universidad de Navarra, y Miguel Zugaza, director del Museo de Bellas Artes de Bilbao. Ambos aportarán una visión centrada en la gestión, la excelencia institucional y los distintos modelos de colaboración público-privada.
Muñoz-Seca presentará por primera vez el caso “La Fundación Amigos del Museo del Prado-FAMP”, fruto de un trabajo de investigación desarrollado durante casi dos años junto al equipo directivo de la institución. Este análisis profundiza en los retos del servicio al visitante y en las claves para mantener altos estándares de excelencia.
Por su parte, Zugaza ofrecerá una visión apoyada en su trayectoria en instituciones como el Museo Reina Sofía, el Museo del Prado y el propio Museo de Bellas Artes de Bilbao. Según ha explicado, su intervención pondrá el acento en la diversidad de modelos de colaboración público-privada desarrollados en España y en su impacto regional e internacional.
El curso quiere invitar a repensar el patrocinio cultural como algo más que una fórmula de financiación. La organización plantea entenderlo como una herramienta estratégica capaz de generar valor compartido, reforzar el posicionamiento institucional y construir relaciones sólidas entre el ámbito cultural, la empresa y la sociedad.
