El Gobierno foral lleva a IFEMA una campaña centrada en experiencias de calidad, con el eclipse como gran reclamo, una nueva herramienta de reservas y datos turísticos al alza.
Navarra en FITUR 2026 va a girar en torno al turismo de naturaleza y a sus distintas formas de disfrutar el territorio, con el eclipse total de agosto como gran reclamo del año. El Gobierno foral ha subrayado que los cielos de la Comunidad Foral ofrecen condiciones óptimas para observar el fenómeno y que se espera una llegada importante de visitantes.
La consejera Rebeca Esnaola ha presentado este jueves la propuesta en rueda de prensa, junto a la directora general Ana Rivas. FITUR se celebrará del 21 al 26 de enero en IFEMA (Madrid), uno de los eventos de referencia del sector turístico a nivel mundial.
Esnaola ha indicado que la participación de Navarra sigue la estrategia de impulsar turismos especializados “de bajo impacto en número, pero de alto valor añadido”. En esa línea, ha citado propuestas como el turismo deportivo, el enogastronómico, el cicloturismo, el Premium o el turismo de congresos y eventos, con la colaboración del sector privado.
Uno de los ejes será el eclipse total del 12 de agosto de 2026, que Navarra viene trabajando desde hace tiempo como motor del astroturismo. El Ejecutivo foral ha recordado el valor de los entornos Starlight, por su baja contaminación lumínica y sus cielos limpios.
Además, el Gobierno de Navarra ya ha puesto en marcha el proyecto EKLIPSE, con actividades previas y una red de municipios y agentes participantes. Entre los puntos señalados para observar el eclipse figuran Ribaforada, Corella, Castejón, Arguedas, Fitero, Lodosa, Peralta, Azagra, Lerín y el parque de la naturaleza Sendaviva.
Como novedad, Navarra participará en Fitur Sport, el pabellón dedicado al turismo deportivo internacional. Esnaola ha destacado que será una oportunidad para mostrar experiencias vinculadas al deporte en la naturaleza y la gestión de instalaciones, en un contexto que conecta con la apuesta por ser región europea del deporte en 2027.
La propuesta de Navarra en FITUR también se apoyará en un nuevo spot centrado en el turismo de calidad y en una campaña dirigida a mercados nacionales e internacionales. El eslogan elegido será ‘Cuida de nuestro secreto’.
Entre las novedades, Navarra presentará en FITUR una herramienta de reservas online que integra recursos de naturaleza y una red de áreas de pernocta, con opción de reserva y pago desde casa. El objetivo, según se ha explicado, es ordenar la capacidad de carga turística para cuidar la experiencia del visitante y, a la vez, el entorno y los servicios del residente.
La Comunidad Foral presentará, además, la serie Camino del Buen Vivir y el Camino de las Estrellas. Son proyectos recientes que ponen el foco en la riqueza natural y patrimonial de las cinco rutas jacobeas que pasan por Navarra.
En el balance de datos, Esnaola ha señalado que Navarra llega a la feria con un sector “fuerte” y con buenos indicadores, ligados a un crecimiento “sostenido” y alineado con una estrategia basada en la sostenibilidad. Según los últimos datos disponibles, hasta noviembre los alojamientos turísticos han recibido más de 1,9 millones de viajeros y han registrado casi 4 millones de pernoctaciones, por encima de 2024.
La consejera ha remarcado el peso creciente de la demanda internacional, que representa hasta la fecha el 33% de los viajes y el 26% de las pernoctaciones. En los mercados emisores ha seguido destacando Francia y, a poca distancia, Estados Unidos, Reino Unido, Alemania e Italia, con la oferta cultural y la gastronomía como grandes motivaciones del viaje.
En el mercado nacional, los visitantes procedentes de Madrid, Cataluña y el País Vasco han sido los más numerosos. También se ha consolidado el crecimiento desde otras comunidades, con especial mención a la Comunidad Valenciana y Andalucía, donde Navarra pone el foco promocional como destino de naturaleza, patrimonio cultural y gastronomía vinculada al producto agroalimentario de temporada.
Esnaola ha vinculado estas cifras al impacto económico, con efectos en empleo y gasto. Entre enero y septiembre de 2025, el gasto directo de quienes han pernoctado en Navarra ha alcanzado 1.166 millones de euros, con un aumento del 8,7% respecto al mismo periodo de 2024, según los datos disponibles.
Por su parte, Ana Rivas ha destacado la actividad promocional y publicitaria desarrollada durante 2025, con acciones en Navarra, en el resto del Estado y en el ámbito internacional. Ha cifrado la inversión total aproximada en 2 millones de euros y ha añadido que las campañas de Turismo de Navarra han sido finalistas en los premios IATI 2026, que se fallarán el viernes 23 de enero.
El diseño del stand en FITUR reflejará las prioridades del año, con los paisajes como protagonistas y distintos espacios de atención, reuniones y presentaciones. Habrá también un área de restauración, que este año asumirá el equipo del restaurante Kabo, una de las estrellas Michelin de Navarra.
El expositor se ubicará en el Pabellón 9 de IFEMA y contará con una superficie de 500,5 metros cuadrados. La licitación la ha ganado Albatros Stands Events S.L., por un importe de 243.990 euros (IVA incluido), y el espacio incorporará pantallas de gran formato, incluso en el suelo y la parte superior, para una proyección envolvente.
En el calendario, el miércoles 21 de enero será el día de presentaciones a medios sobre proyectos impulsados con el sector y los destinos. El jueves 22 se reservará para entidades locales, empresas y asociaciones, y el viernes 23 se celebrará el día institucional de Navarra. El fin de semana, como es habitual, la feria se abrirá al público general, con Navarra en FITUR 2026 como escaparate para su propuesta de naturaleza.
